Valdichiana Outlet Village, in mostra l'arte e la creatività dei cartelloni pubblicitari Martini Ar24Tv

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Vocazione internazionale, forte radicamento sul territorio, connotazione glamour, requisiti di eleganza, bellezza, ma anche cultura. Sono valori da sempre perseguiti e che caratterizzano Land of Fashion, elementi che la accomunano a un grande brand, l'iconico Martini

È indiscutibilmente tra i marchi leader del lifestyle italiano, caratterizzato da forte appeal e riconoscibilità di calibro mondiale. "Peculiarità e legami che vogliamo esaltare", dichiara Riccardo Lucchetti, center manager del Valdichiana Outlet Village, "ospitando negli spazi del Valdichiana Outlet Village l'arte e la creatività delle campagne pubblicitarie Martini, che hanno contrassegnato la storia e rappresentato al meglio il costume del nostro Paese".

Fino al 30 agosto la destinazione dello shopping della Toscana ospiterà infatti la rassegna "Mondo Martini: la pubblicità come percorso di stile". Inaugurata ieri alla presenza del sindaco di Foiano della Chiana Francesco Sonnati e del management del Village, l'esposizione, ad ingresso libero, è realizzata grazie alla collaborazione tra Land of Fashion, Casa Martini e Archivio Storico Martini & Rossi ed è incentrata sulle grandi firme della cartellonistica pubblicitaria tra fine Ottocento e gli anni Settanta del Novecento, cui sarà affidato il compito di raccontare il brand attraverso arte e creatività.

"Valdichiana Outlet Village racconta il territorio attraverso le sue eccellenze e le sue peculiarità, Martini racconta la pubblicità come un vero e proprio percorso di stile, che passa attraverso la storia dell'aperitivo e del made in Italy. Un binomio vincente, che trova un punto di arrivo e di partenza in questa mostra", spiega il responsabile marketing del Village Enrico Bracciali. E Valdichiana Outlet Village, noto per la sua disposizione a perseguire il lifestyle e il buon vivere toscano in tutte le sue declinazioni, diventa ancora una volta il contenitore perfetto per ospitare un'esposizione d'indubbio appeal, pensata per tutti i target di visitatori, italiani e stranieri.

"Abituati come siamo in Italia ad essere circondati da splendide opere d'arte antiche, tendiamo a trascurare e svalutare forme di espressione artistica più recenti e non nate con uno scopo artistico prioritario, ed è per questo che dopo aver sostenuto nel corso degli anni diverse iniziative culturali, oggi siamo molto felici di accogliere nei nostri Village una forma diversa di comunicazione, posta tra l'arte e la pubblicità, di cui Martini è stato ed è eccellente soggetto e rappresentante", sottolinea Luca Zaccomer, direttore marketing di Land of Fashion.

"Una ripartenza importante in un momento davvero particolare", queste le parole del sindaco Sonnati al vernissage, "una mostra da vivere in tutta sicurezza che riaccende la collaborazione tra la nostra amministrazione comunale e Valdichiana Outlet Village, a tutto beneficio dell'economia e del turismo del territorio". "Perché vogliamo che lo shopping al Valdichiana Outlet Village", conclude Lucchetti, "sia sempre un'esperienza completa, che comprenda eventi esclusivi, concorsi, attività, partnership con il territorio e tante iniziative culturali, di arte e creatività".

"La cartellonistica pubblicitaria rappresenta una delle tappe più amate dal pubblico in visita ai musei di Casa Martini, a Pessione di Chieri (TO). Abbiamo aderito con entusiasmo al progetto espositivo proposto da Land of Fashion per aprire il nostro patrimonio culturale ad un pubblico vasto, interessato allo stile e alla bellezza", spiega Marco Budano, Martini Brand Homes Manager.

"Insieme all'Archivio Storico Martini & Rossi è stato possibile selezionare i 22 soggetti in mostra e narrare un percorso di comunicazione e arte attraverso alcuni degli esemplari della collezione aziendale: chi fosse incuriosito e volesse scoprire tutte le sorprese che riserva la nostra Brand Home, sarà il benvenuto a Pessione per scoprire il nostro museo e le experience Martini che proponiamo ogni giorno".

I visitatori del Village, gli appassionati del genere e gli amanti dello shopping, avranno dunque la possibilità di soffermarsi su un pezzo di storia del marchio, con illustrazioni, stili, linguaggi e ispirazioni diverse, dai modelli liberty a un linguaggio più veloce e dinamico, creato da alcuni dei più grandi nomi italiani e internazionali del cartellonismo pubblicitario, come Giorgio Muggiani (1887-1938), tra gli iniziatori di questa nuova forma d'arte pubblicitaria, Giuseppe Riccobaldi, Leonardo Cappiello, Jean Droit e Hans Schleger.

La mostra "Mondo Martini: la pubblicità come percorso di stile" (Valdichiana Outlet Village - Foiano della Chiana (AR) - Unità 56), è visitabile dal 29 giugno al 30 agosto (opening: from 10 am to 8 pm, tutti i giorni - ingresso libero).

Osservando le opere con uno sguardo d'insieme, è facile cogliere il percorso che esse disegnano, in modo continuo e coerente, dalla fine del XIX secolo sino agli anni '70 del Novecento, abbracciando tutto l'arco temporale in cui i manifesti rappresentarono il principale mezzo di comunicazione pubblicitaria, con cui i gestori delle imprese intendevano promuovere le loro offerte e trasmettere attraverso una sola immagine l'essenza del prodotto reclamizzato con la complicità della stampa a colori.

I primi a dedicarsi all'affiche furono artisti di altissimo livello e fama internazionale, che prestarono il loro talento a scopi forse meno elevati ma sicuramente gratificanti come Jules Cheret, Henri de Toulouse Lautrec e Alexandre Steinlen. L'epoca dell'affiche ebbe padri illustri anche in Italia, firmata dai grandissimi Marcello Dudovich e Leopoldo Metlicovitz che, assieme a Leonetto Cappiello e Aleardo Terzi, furono i pionieri della nuova grafica pubblicitaria italiana. Quando si parla di pubblicità non si può non pensare ai grandi manifesti pubblicitari con cui Martini ha tappezzato l'Italia dal 1863. Al suo servizio lavorarono alcune delle più grandi firme dell'illustrazione, con stili e ispirazioni diversi ma con l'identico desiderio d'interpretare al meglio lo spirito dei tempi e l'anima del prodotto.

Land of Fashion

Il network si compone di 5 shopping destinations di proprietà del Fondo americano Blackstone, gestite da Multi Outlet Management Italy (MOMI) - filiale italiana del gruppo olandese Multi Mall Management. Gli asset sono: Franciacorta Outlet Village (a Rodengo Saiano - Brescia), Mantova Outlet Village (Bagnolo San Vito - Mantova), Palmanova Outlet VIllage (Aiello del Friuli - Udine), Puglia Outlet Village (Molfetta - Bari), Valdichiana Outlet Village (Foiano della Chiana - Arezzo). I 5 outlet, principali portali d'accesso alle eccellenze dei territori dai quali sono ospitati, sono stati scelti da oltre 17 milioni di visitatori solo nel 2019, per uno shopping di qualità con formula outlet negli oltre 600 punti vendita dei village.

Valdichiana Outlet Village

La terra di Valdichiana, famosa in tutto il mondo per il suo territorio ricco di storia, cultura e rinomata per il cibo e vino, ha visto nel 2005 l'apertura del Valdichiana Outlet Village; situato in provincia di Arezzo, a due passi dalla principale autostrada A1 che collega Bologna a Roma, con 140 negozi e circa 4.500.000 visitatori all'anno.

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