Domani, sabato 4 luglio 2026, si aprono anche in Toscana le vendite di fine stagione, che dureranno 60 giorni. “I saldi restano un appuntamento importante, ma non bastano più a garantire la sostenibilità dei negozi. Il turismo può dare una spinta decisiva”.
Consumi prudenti, acquisti sempre più ragionati e la speranza che il turismo estivo possa sostenere le vendite. Si aprono con queste premesse i saldi estivi 2026 in Toscana, un appuntamento ancora importante per il commercio della moda, pur in un mercato profondamente cambiato.
Secondo le stime dell’Ufficio Studi di Confcommercio Toscana, a livello regionale i saldi estivi 2026 genereranno un giro d’affari di 207,2 milioni di euro, in lieve flessione rispetto ai 214,7 milioni dell’estate 2025. Ad approfittare degli sconti sarà il 62% delle famiglie toscane, con una spesa media di 201 euro a nucleo familiare, pari a circa 92 euro a persona.
“L’avvio della stagione degli sconti si inserisce in un contesto di consumi ancora prudenti, condizionati dalle incertezze economiche e geopolitiche, anche se il rallentamento dell’inflazione contribuisce a sostenere, almeno in parte, la capacità di spesa delle famiglie“, osserva Franco Marinoni, direttore generale di Confcommercio Toscana. “Le previsioni indicano un mercato sostanzialmente stabile, con un ridimensionamento della spesa rispetto allo scorso anno, ma senza particolari contraccolpi. Oltre sei toscani su dieci faranno acquisti in questo periodo, segno che gli sconti continuano ad avere un forte richiamo. Ma sarà ancora il turismo, soprattutto quello straniero, a poter fare la differenza per i negozi soprattutto nelle città d’arte e della costa”.
Franco Marinoni, direttore generale di Confcommercio Toscana
“I saldi, estivi ed invernali, restano fondamentali per smaltire le rimanenze e fare spazio alle nuove collezioni, ma oggi incidono solo per il 25-30% del fatturato annuo di un negozio“, osserva il presidente di Federmoda Confcommercio Toscana Paolo Mantovani. “Del resto, complice il web senza confini temporali o geografici, le promozioni ormai ci accompagnano tutto l’anno e gli sconti non sono più l’evento eccezionale di una volta. Per questo il settore continua a confrontarsi con consumi deboli e con una concorrenza online sempre più forte.”
Paolo Mantovani, presidente di Federmoda Confcommercio Toscana
Secondo Mantovani, la stagione primavera-estate ha fatto registrare quattro nuove tendenze nelle abitudini dei consumatori: “sono tornati ad acquistareabiti eleganti per cerimonie ed eventi, ma pur sempre versatili e riutilizzabili nella vita di tutti i giorni, e questo non succedeva dai tempi della pandemia. Poi comprano meno d’impulso, valutando con attenzione ogni acquisto, e il cambiamento climatico influenza sempre di più le loro scelte, premiando ad esempio lino, cotone, tessuti leggeri e colori chiari per sopportare il grande caldo. Infine, è tornato a crescere il valore del negozio fisico, dove si cercano consulenza, prova dei capi e servizi personalizzati”.
“Guardiamo a questi saldi con cauto ottimismo“, concludono da Confcommercio Toscana, “rappresentano ancora un’importante occasione per sostenere il commercio di prossimità e confidiamo che, insieme alla buona stagione turistica, possano dare respiro alle imprese del settore. Anche il clima potrebbe contribuire a risultati migliori: il calo delle temperature registrato negli ultimi giorni potrebbe riportare più persone a fare shopping nei centri cittadini”.
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STIMA DEI SALDI ESTIVI 2026 IN TOSCANA
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VALORE SALDI ESTIVI (milioni di euro)
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207,2
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ACQUISTO MEDIO A FAMIGLIA (euro)
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201
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NUMERO TOTALE FAMIGLIE TOSCANE
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1.662.574
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NUMERO FAMIGLIE TOSCANE CHE ACQUISTANO IN SALDO (62%)
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1.030.796
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ACQUISTO MEDIO A PERSONA (euro)
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92
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FONTE: elaborazioni Ufficio Studi Confcommercio
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STIMA DEI SALDI ESTIVI 2026 a FIRENZE
(AREA METROPOLITANA)
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VALORE SALDI ESTIVI (milioni di euro)
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55,2
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ACQUISTO MEDIO A FAMIGLIA (euro)
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201
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NUMERO FAMIGLIE AREA METROPOLITANA FIRENZE
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442.756
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NUMERO FAMIGLIE AREA METROPOLITANA FIRENZE CHE ACQUISTANO IN SALDO (62%)
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274.509
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ACQUISTO MEDIO A PERSONA (euro)
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92
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LE REGOLE PER EFFETTUARE CORRETTAMENTE
LE VENDITE DI FINE STAGIONE
Come ogni anno, Confcommercio Toscana ricorda le regole per un corretto svolgimento dei saldi:
- Cambi: la possibilità di cambiare il capo dopo che lo si è acquistato è generalmente lasciata alla discrezionalità del negoziante, a meno che il prodotto non sia danneggiato o non conforme (d.lgs. 6 settembre 2005, n. 206, Codice del Consumo). In questo caso scatta l’obbligo per il negoziante della riparazione o della sostituzione del capo e, nel caso ciò risulti impossibile, la riduzione o la restituzione del prezzo pagato. Il compratore è però tenuto a denunciare il vizio del capo entro due mesi dalla data della scoperta del difetto. A differenza degli acquisti nei negozi fisici, in quelli online è possibile restituire il prodotto o effettuare cambi entro 14 giorni dal ricevimento a prescindere dall’esistenza di un vizio.
- Prova dei capi: non c’è obbligo. È rimesso alla discrezionalità del negoziante.
- Pagamenti: le carte di credito devono essere accettate da parte del negoziante e vanno favoriti i pagamenti cashless.
- Prodotti in vendita: i capi che vengono proposti in saldo devono avere carattere stagionale o di moda ed essere suscettibili di notevole deprezzamento se non venduti entro un certo periodo di tempo.
- Indicazione del prezzo: in Toscana è obbligatorio indicare il prezzo normale di vendita (il più basso applicato alle generalità dei consumatori nei trenta giorni precedenti l’avvio dei saldi) e la percentuale di sconto applicato.
