Innovazione, stile e centralità del bambino ispirano la visione del brand che quindici anni fa fu lanciato proprio in questa vetrina internazionale.
I vertici dell’azienda delineano le strategie future, l’evoluzione stilistica e il profondo legame con il mercato globale e l’eccellenza del kidswear.
Per celebrare questo importante anniversario, l’azienda ha scelto di mettere al centro il valore fondante del marchio iDO, la creatività, lanciando l’esclusiva campagna intitolata “Disegna il tuo mondo”.
Il progetto nasce da una prestigiosa collaborazione con Francesca Presentini in arte Fraffrog nota fumettista e illustratrice con un canale YouTube da oltre 1,5 milioni di iscritti. Una partnership che unisce due realtà legate da una comune radice toscana e dalla stessa missione: avvicinare i più giovani al mondo della creatività e del disegno.
“La creatività è da sempre uno dei valori cardine di iDO,” commenta il Direttore Generale del gruppo Miniconf Leonardo Basagni. “Non la intendiamo solo come espressione artistica in senso stretto, ma come la naturale capacità dei bambini di sperimentare e, attraverso la loro immaginazione, trasformare l’ordinario in straordinario”, conclude Basagni.
“In tre lustri sono cambiati i consumatori e le modalità di fare comunicazione, ma non è cambiato il nostro impegno né la nostra convinzione: il mondo dei più piccoli merita attenzione, innovazione e qualità. È proprio questa certezza che ci permette, anche nei momenti più complessi, di guardare al futuro con costante ottimismo.” Conclude Leonardo Basagni.
Il Presidente di Miniconf Giovanni Basagni spiega l’evoluzione di questo percorso: ”Nato nel 2011 per rispondere alle nuove sfide della distribuzione monomarca, il brand iDO ha saputo assorbire e rilanciare l’eredità dello storico marchio Dodipetto, posizionandosi oggi come punto di riferimento per il mercato retail, multimarca ed estero”.
All’epoca della nascita di iDO, il portafoglio dell’Azienda contava sul marchio *Sarabanda* per il canale retail/dettaglio e sullo storico marchio *Dodipetto* dedicato al mondo dell’ingrosso. Tuttavia, la struttura distributiva di Dodipetto non permetteva una protezione territoriale adeguata per poter avviare una rete di negozi monomarca e una distribuzione wholesale.
Da qui la decisione di lanciare iDO, che ha progressivamente assorbito il fatturato di Dodipetto – pari nel 2011 a circa 36 milioni di euro (di cui 18 milioni sviluppati all’ingrosso, 12 milioni nel canale catene/multimarca e 6 milioni all’estero).
Affidando la nuova linea alla medesima rete di agenti, Miniconf ha guidato una transizione vincente verso una distribuzione canalizzata e multimarca.
